São Paulo – Os sete maiores clubes do Nordeste ganharam 38 mil novos sócios em 2013. Não por acaso, o bloco foi prestigiado no evento que marcou o primeiro ano da campanha nacional de descontos para sócios-torcedores, o Futebol Melhor.
Foram três mesas, diante de uma centena de jornalistas. A primeira com cariocas e mineiros, seguida da composição com paulistas e gaúchos. No fim, os representantes de Sport, Santa Cruz, Bahia, Vitória, Ceará e Fortaleza conversaram com Galvão Bueno, o mestre de cerimônias da noite.
Sentiu a falta do Náutico? Pois é. Convidado, o clube não mandou representantes. O Tricolor foi representado por seu presidente, Antônio Luiz Neto, o que mais falou entre os nordestinos – da fundação do clube ao objetivo de subir para a Série A nesta temporada -, enquanto o Rubro-negro teve o seu vice-presidente de marketing, Gabriel Freire.
Convidado especial, o técnico da Seleção Brasileira, Luiz Felipe Scolari, seria o último a ser chamado, sozinho. Contudo, a sua entrada acabou sendo antecipada, na cadeira do Alvirrubro, por sinal.
Antes de apresentar os dados, o locutor Galvão Bueno comentou a presença dos rivais das multidões do Recife.
“Eu fico encantado cada vez que vejo o Santa lotar estádio.”
“Sport, esse time que está ali sempre brigando por títulos…”
Em seguida, num contexto geral na região, elogiou a Copa do Nordeste.
“A Copa do Nordeste é muito importante, é um torneio de muita paixão.”
Voltando ao gancho econômico do encontro, o número de novos sócios dos clubes do Recife, Salvador e Fortaleza certamente fomentou a criação do bloco especial.
Na campanha Futebol Melhor, criada pela Ambev e com descontos em 600 produtos de 14 empresas, os clubes tiveram um aumento de receita no quadro de sócios de R$ 100 milhões durante a última temporada. Em contrapartida, os sócios tiveram descontos de R$ 25 milhões nas marcas credenciadas.
Essa mistura de razão (descontos) e emoção (paixão clubística) é o mote para a ampliação do projeto, com cinco novas empresas e sorteios mensais de carros zero quilômetro para os associados devidamente cadastrados no site oficial da campanha.
O presidente do Flamengo, Eduardo Bandeira de Mello, revelou o faturamento do clube – o recordista de novos sócios em 2013, com 58 mil.
Atualmente, o pagamento das mensalidades corresponde à terceira maior fonte de receita, atrás apenas da televisão, através das cotas de transmissão, e da Adidas, a fornecedora oficial de material esportivo. Um ganho anual de R$ 36 milhões, num ótimo indicativo para os demaos.
Neste embalo, o Sport projeta saltar de 22 mil para 40 mil sócios em dia até dezembro de 2014, enquanto o Santa quer no mínimo mais dez mil associados.
“Nós temos consciência de que esse número ainda é baixo. O Sport deveria ter hoje 35 mil sócios. Vamos resgatar a autoestima de nossa torcida e a partir disso fazer um recadastramento em toda a nossa base. O Sport tem 53 mil sócios inadimplentes, alguns há 15 anos”, afirmou Gabriel Freire.
“Estamos completando cem anos e essa torcida, que não abandonou esse clube em momento algum, continuará sendo a nossa força. Precisamos de um choque de gestão, um pacto associativo. Não só o Santa Cruz, mas outros clubes tradicionais em situações parecidas, como o Remo, o Paysandu e o Fortaleza”, comentou Antônio Luiz Neto.
Apesar do status recebido no evento, o Náutico, cuja ausência foi lamentada por Galvão, foi o único da capital pernambucana a não elevar o seu quadro. Na verdade, caiu de 4 mil sócios para 2.430.
No geral, os 45 clubes brasileiros inseridos totalizam 700 mil associados adimplentes, ou 0,4% do potencial absoluto de torcedores – o dado inicial estava em 0,2%. O objetivo é alcançar 2,2% da massa…
Blog Cassio Zirpoli - DP
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