POR QUE O MIX MATEUS MUDOU DE NOME EM ALGUNS ESTADOS? ENTENDA A ESTRATÉGIA QUE DEU ORIGEM AO NOVO ATACAREJO

Quem passa pelas unidades que antes operavam com a bandeira Mix Mateus em Pernambuco, Paraíba e Alagoas já percebeu uma mudança que tem despertado a curiosidade dos consumidores. As fachadas estão ganhando uma nova identidade visual e o nome Novo Atacarejo vem substituindo gradativamente a marca que se consolidou na região nos últimos anos. A alteração, no entanto, não representa a saída do Grupo Mateus desses estados nem o fechamento de lojas. Pelo contrário: trata-se de um movimento estratégico que marca uma nova fase de expansão e fortalecimento do grupo no Nordeste.

A mudança é resultado da parceria empresarial consolidada entre o Grupo Mateus e o Novo Atacarejo. Após a conclusão da operação que garantiu ao Grupo Mateus o controle de 51% da empresa pernambucana, foi iniciada uma ampla reorganização das marcas utilizadas pelos dois grupos. A decisão foi concentrar as operações de atacarejo em Pernambuco, Paraíba e Alagoas sob a bandeira Novo Atacarejo, marca que já possuía forte reconhecimento entre os consumidores nordestinos.

A estratégia busca simplificar a comunicação com o público e fortalecer a presença da rede em uma região considerada estratégica para o crescimento do setor. Com uma única marca atuando nos três estados, a companhia ganha maior eficiência em campanhas de marketing, negociações comerciais, logística e gestão operacional. Além disso, a unificação permite aproveitar a força regional construída pelo Novo Atacarejo ao longo dos últimos anos.

Para os clientes, a mudança acontece principalmente na identidade visual. Fachadas, uniformes, materiais promocionais e sinalização interna passam a seguir o padrão da nova marca. O funcionamento das lojas, entretanto, permanece normal, sem interrupções nos serviços ou no atendimento. As unidades continuam oferecendo os mesmos produtos e mantendo suas operações regulares.

O movimento também reforça a disputa no segmento atacarejista nordestino, um dos mais competitivos do país. A união entre Grupo Mateus e Novo Atacarejo cria uma estrutura ainda mais robusta para enfrentar gigantes nacionais do varejo alimentar, ampliando a capacidade de expansão e aumentando o poder de negociação junto a fornecedores.

Em Alagoas, onde a mudança chamou mais atenção recentemente, a rede mantém presença consolidada e segue apostando no crescimento do mercado local. O mesmo ocorre em Pernambuco e na Paraíba, estados que fazem parte do plano de expansão integrado da companhia. A expectativa é que a adoção definitiva da marca Novo Atacarejo fortaleça ainda mais a identificação dos consumidores com a rede e contribua para o avanço dos investimentos na região.

Dessa forma, o desaparecimento da bandeira Mix Mateus em parte do Nordeste não significa uma redução das operações do grupo, mas sim uma estratégia de consolidação. O Novo Atacarejo passa a representar a força conjunta de duas empresas que decidiram unir experiência, estrutura e presença de mercado para ampliar sua atuação em uma das regiões mais promissoras do varejo brasileiro.

GILSON MACHADO CHAMA POSSÍVEL CANDIDATURA BOLSONARISTA AO GOVERNO DE PERNAMBUCO DE “FANTOCHE” E EXPÕE RACHADURA NA DIREITA ESTADUAL

A movimentação política que antecede as eleições de 2026 em Pernambuco ganhou um novo capítulo neste fim de semana com as declarações do ex-ministro do Turismo do governo Jair Bolsonaro, Gilson Machado Neto (Podemos). Durante passagem por Caruaru, onde cumpriu agenda cultural com a banda Forró da Brucelose dentro da programação junina da Capital do Forró, Gilson fez duras críticas à possibilidade de setores da direita bolsonarista lançarem uma candidatura própria ao Governo do Estado com o objetivo de servir de palanque para o senador Flávio Bolsonaro.

Em entrevista concedida ao jornalista Mário Flávio, do Blog do Mário Flávio, o ex-ministro classificou a estratégia como equivocada e sem potencial competitivo. Sem poupar palavras, Gilson afirmou que uma eventual candidatura construída apenas para atender interesses partidários ou nacionais acabaria se transformando em uma candidatura “fantoche”, sem força política suficiente para disputar de forma efetiva o comando do Palácio do Campo das Princesas.

A declaração repercute em um momento de intensa articulação nos bastidores da política pernambucana. Com o cenário eleitoral começando a ganhar forma, lideranças da direita, do centro e da esquerda buscam consolidar espaços e alianças capazes de influenciar a sucessão estadual. Para Gilson Machado, entretanto, o tempo para a construção de um projeto robusto da direita conservadora em Pernambuco já teria passado. Segundo ele, faltou planejamento e unidade para viabilizar um nome competitivo que pudesse enfrentar os principais grupos políticos que disputam o eleitorado pernambucano.

Ao afirmar que a direita perdeu o “timing” da disputa estadual, o ex-ministro sinaliza que a fragmentação do campo conservador pode acabar favorecendo adversários que já possuem estrutura política consolidada. Na avaliação apresentada por Gilson, uma candidatura sem musculatura eleitoral teria pouca capacidade de crescimento durante a campanha e acabaria funcionando apenas como elemento decorativo no processo eleitoral.

As declarações também revelam divergências internas entre lideranças que integram ou orbitam o campo bolsonarista em Pernambuco. Enquanto parte dos dirigentes defende a construção de uma candidatura própria para fortalecer a presença da direita no Estado e garantir visibilidade ao projeto nacional do grupo político, outros setores entendem que a estratégia pode resultar em isolamento e perda de influência na disputa local.

O posicionamento de Gilson Machado ganha relevância por partir de uma das figuras mais conhecidas do bolsonarismo pernambucano. Além de ter ocupado o Ministério do Turismo durante o governo Bolsonaro, ele mantém forte ligação com o ex-presidente e continua sendo uma das principais referências do segmento conservador no Estado. Sua opinião, portanto, tende a repercutir entre lideranças partidárias, militantes e eleitores identificados com a direita.

Ao mencionar que uma candidatura desse perfil poderia beneficiar diretamente o ex-prefeito do Recife, João Campos (PSB), Gilson introduz outro elemento importante no debate eleitoral. O socialista aparece como um dos nomes mais competitivos para a sucessão estadual e vem ampliando sua presença política em diversas regiões de Pernambuco por meio de agendas públicas, encontros com lideranças e ações de pré-campanha.

A fala do ex-ministro evidencia que, mais do que a disputa entre campos ideológicos distintos, a eleição de 2026 também será marcada por intensas discussões dentro dos próprios grupos políticos. Na direita pernambucana, a definição sobre qual estratégia adotar para enfrentar os adversários promete continuar sendo tema de debates, negociações e divergências nos próximos meses.

Com o calendário eleitoral avançando e as articulações ganhando intensidade, declarações como a de Gilson Machado mostram que o jogo político em Pernambuco está longe de alcançar consenso. Pelo contrário, a disputa pela liderança do campo conservador e pela construção de um projeto viável para o Estado deverá continuar ocupando espaço central nas conversas de bastidores e nos movimentos que moldarão a corrida pelo Governo de Pernambuco em 2026.

PRISCILA ENTRA NA CORRIDA CONTRA O TEMPO E GANHA PROTAGONISMO NA RETA FINAL DO GOVERNO RAQUEL LYRA

Com o calendário eleitoral avançando rapidamente e o prazo legal para participação de gestores em atos administrativos se aproximando do fim, a vice-governadora Priscila Krause (PSD) passou a ocupar um espaço cada vez mais estratégico na gestão estadual. Nos últimos dias, ela intensificou sua presença em inaugurações, entregas de obras, vistorias e agendas institucionais, assumindo uma missão fundamental para garantir que as ações do Governo de Pernambuco mantenham o ritmo acelerado estabelecido pela governadora Raquel Lyra (PSD).

A movimentação ocorre em um momento decisivo para a administração estadual. Faltando apenas duas semanas para o encerramento do período permitido pela legislação eleitoral para a realização de atos administrativos por quem disputará a reeleição, o Governo busca acelerar entregas e consolidar resultados em diversas regiões do Estado. Nesse contexto, Priscila tornou-se uma peça-chave na execução da agenda governamental, dividindo responsabilidades e ampliando a presença institucional da gestão.

Nas últimas semanas, enquanto Raquel Lyra concentrou parte significativa de sua agenda no Sertão pernambucano, Priscila assumiu compromissos em diferentes frentes. Uma das agendas mais emblemáticas aconteceu no Hospital da Restauração, no Recife, onde a vice-governadora entregou a nova Sala Laranja, estrutura que integra o processo de modernização da maior unidade hospitalar de emergência do Estado. Durante a solenidade, destacou que a iniciativa representa mais do que uma reforma física, simbolizando uma mudança no fluxo de atendimento e na qualidade dos serviços oferecidos à população.

A atuação da vice-governadora também alcançou municípios do Agreste. Em Bom Conselho, Terezinha e Brejão, ela participou da entrega de títulos de propriedade a famílias da zona rural e acompanhou a retomada do programa Leite para Todos, uma das ações voltadas à segurança alimentar e ao fortalecimento da agricultura familiar. As agendas reforçaram a presença do Governo em cidades estratégicas da região e aproximaram a gestão estadual de demandas históricas da população.

No Recife, Priscila representou a governadora em compromissos de grande relevância institucional. Ela acompanhou a visita do vice-presidente da República, Geraldo Alckmin, ao Porto do Recife, participou de agendas ligadas ao Hospital Oswaldo Cruz e vistoriou as obras de recuperação das estações do sistema BRT, consideradas essenciais para a melhoria da mobilidade urbana na Região Metropolitana.

O crescimento da participação de Priscila Krause nas agendas do Governo também produz reflexos no cenário político. Se antes circulavam especulações sobre uma eventual mudança na composição da chapa majoritária para as eleições deste ano, o protagonismo assumido pela vice-governadora tem contribuído para reduzir rumores e fortalecer sua posição dentro do grupo político liderado por Raquel Lyra.

Nos bastidores, as discussões mais intensas passaram a girar em torno das vagas para o Senado. A disputa mobiliza lideranças importantes da base governista e concentra as atenções de partidos aliados. Entre os nomes mais citados estão Túlio Gadêlha, Eduardo da Fonte, Miguel Coelho e o senador Fernando Dueire, que acompanha atentamente as movimentações políticas e aguarda definições que poderão redesenhar o tabuleiro eleitoral pernambucano.

Enquanto essas articulações avançam, Priscila segue ampliando sua visibilidade administrativa e política. Ao assumir a linha de frente de importantes entregas e representar o Governo em agendas estratégicas, a vice-governadora demonstra confiança e alinhamento com o projeto liderado por Raquel Lyra. Mais do que cumprir uma função institucional, ela se consolida como uma das principais figuras da gestão estadual neste momento decisivo.

Na prática, a corrida contra o tempo não é apenas do Governo para concluir obras e entregar resultados antes das restrições eleitorais. É também uma oportunidade para Priscila Krause reforçar sua presença política, ampliar seu protagonismo e mostrar capacidade de articulação administrativa. Em um cenário marcado por disputas e definições eleitorais, a vice-governadora transforma cada agenda em uma demonstração de força, consolidando espaço e aguardando o anúncio oficial que poderá confirmar sua permanência ao lado de Raquel Lyra na chapa que buscará a continuidade do projeto político em Pernambuco.

JOÃO CAMPOS: “NÃO VAI TER POLÍCIA RECEBENDO ORDEM PARA PERSEGUIR AGRICULTORES”

Foto: Edson Holanda/Divulgação

Pré-candidato a governador, João Campos (PSB) cumpriu agenda no Sertão e Agreste de Pernambuco, onde assumiu compromissos e ganhou apoios. Em Parnamirim, neste sábado (20), o socialista prometeu que, se eleito, levará a segurança pública para o interior para prender bandido e não perseguir agricultores. Também falou que voltará o tempo em que, com apoio do presidente Lula (PT), o Estado atraiu grandes obras. Ele se referiu ao período em que seu pai, Eduardo Campos, era governador.

“A gente não vai ver mais os policiais se formando e ficando nos bairros mais caros do Recife, como ficam hoje. Nós vamos trazer a segurança de verdade para o interior. No meu governo não vai ter polícia recebendo ordem para perseguir agricultores, tirar motinhas dos agricultores. Polícia vai atrás de ladrão, de bandido. Nós vamos ajudar o homem e a mulher do campo”, enfatizou João Campos.

O ex-prefeito do Recife falou aos apoiadores que “não é a gente discutir o presente, é a gente  sonhar com um futuro muito maior, com o tempo que a gente via Lula e Eduardo trazerem grandes obras”. “Pernambuco precisa voltar a ter um ciclo de grandes obras”, completou

João Campos citou como exemplo a necessidade de construir o Canal de Entremontes e poder perenizar o Rio Brígida”. Para isso, garante firmar parceria com o Governo Federal para captar água do projeto de transposição do Rio São Francisco e dar segurança hídrica à população local

AGRICULTURA FAMILIAR EM PERNAMBUCO RECEBE REFORÇO DE EQUIPAMENTOS ENTREGUES PELA CODEVASF

Durante o mês, a Companhia de Desenvolvimento dos Vales do São Francisco e do Parnaíba (Codevasf), por meio da Superintendência Regional no Recife, entregou uma série de máquinas e equipamentos voltados ao desenvolvimento regional. As ações buscam fortalecer a agricultura familiar e apoiar o pequeno produtor em diversos municípios pernambucanos. O investimento na aquisição do maquinário ultrapassou R$ 4 milhões, com recursos oriundos de emendas parlamentares.

Os equipamentos serão utilizados na preparação do solo, no escoamento da produção e na melhoria de estradas rurais, reforçando a infraestrutura local. Os itens foram repassados a representantes de prefeituras e de associações de produtores rurais dos municípios de Araçoiaba, Barreiros, Bezerros, Caruaru, Casinhas, Catende, Cortês, Feira Nova, Goiana, Jaboatão dos Guararapes, Jurema, Recife, São Caetano, São Lourenço da Mata, Vicência, Vitória de Santo Antão e Xexéu.

No total, foram entregues 113 itens, incluindo tratores agrícolas (um de 90 cv e 12 de 75 cv), microtratores, motoniveladoras, retroescavadeiras, grades aradoras, arados reversíveis, grades niveladoras e roçadeiras, além de caixas-d’água de 5 mil litros, kits de corte e costura e de panificação (com freezers e fogões industriais).

O superintendente regional da Codevasf no Recife, Gustavo Melo, destaca o impacto direto dessas ações na vida dos agricultores. “Essas doações acontecem de forma volumosa porque conhecemos a necessidade de quem está na ponta. Tenho visitado associações e assentamentos e visto como essa iniciativa é positiva. O agricultor sabe aproveitar o material para produzir, gerando renda e melhorando a vida das famílias”, afirma.

A entrega de máquinas faz parte das ações de inclusão produtiva da Codevasf. O objetivo é modernizar o território e fomentar a inclusão social por meio da capacitação de trabalhadores e do fortalecimento das cadeias produtivas locais, promovendo o desenvolvimento sustentável das comunidades

PREFEITURA DO JABOATÃO ADQUIRE 4 QUADRICICLOS PARA MONITORAR ORLA

Foto: Divulgação/PMJG

A Prefeitura do Jaboatão dos Guararapes ampliou a estrutura de atendimento e monitoramento da orla do município com a entrega de dois novos quadriciclos, ampliando a frota que já atua nas ações de segurança, fiscalização ambiental e resposta rápida ao longo da faixa de areia.

Os equipamentos proporcionarão mais agilidade no deslocamento das equipes, permitindo um atendimento mais eficiente em ocorrências envolvendo banhistas, resgates de animais marinhos e demais situações que demandem rápida intervenção. A iniciativa fortalece a capacidade operacional do município para atuar na proteção da população e na preservação dos ecossistemas costeiros.

De acordo com o prefeito Mano Medeiros, “esses novos quadriciclos representam mais um investimento da nossa gestão para fortalecer a segurança e o atendimento na orla de Jaboatão”. “Eles vão garantir mais agilidade às equipes que atuam diariamente no nosso litoral, tanto no apoio aos banhistas quanto na proteção da vida marinha. Seguimos investindo em estrutura e equipamentos para oferecer um serviço cada vez mais eficiente à população e aos visitantes”, acrescentou.

VITARELLA EMPRESA ORGULHO DE PERNAMBUCO

Vitarella: orgulho pela confiança conquistada

A marca foi a campeã no prêmio Marcas Que Eu Gosto 2026, nos segmentos Cream Cracker e Macarrão

De DNA pernambucano, nascida em Jaboatão dos Guararapes, Região Metropolitana do Recife, a Vitarella tem o "sentimento de pertencimento traduzido nas ações e em seu portfólio" - Vitarella/Divulgação

Na categoria Alimentos, a Vitarella foi a campeã no prêmio Marcas Que Eu Gosto 2026, nos segmentos Cream Cracker e Macarrão. Um feito que completa uma década de preferência no paladar do pernambucano, motivo de orgulho para a empresa que deseja “continuar surpreendendo o consumidor e mantendo viva a confiança conquistada ao longo dos anos”, destaca Mariana Kabbach Gentil Rocha, gerente executiva de Marketing da categoria de Biscoitos da M. Dias Branco, da qual a marca faz parte.

Foi em 1993 que a Indústria de Alimentos Bomgosto LTDA foi concebida e, a partir de então, as massas da marca Vitarella passaram a ser produzidas. Tal qual o mercado de biscoitos, ambos são segmentos muito competitivos. Com isso, “a liderança só se sustenta com investimento constante em qualidade, inovação e proximidade com o público”, ressalta Mariana.

De DNA pernambucano, nascida em Jaboatão dos Guararapes, Região Metropolitana do Recife, a Vitarella tem o “sentimento de pertencimento traduzido nas ações e em seu portfólio”, como bem disse a gerente de Marketing, que complementa: “Valorizamos o regionalismo em nossas ações, com campanhas que celebram a cultura nordestina e fortalecem o vínculo com os consumidores.”

Sobre a Cream Cracker com sete camadas, amanteigada e que derrete na boca, Mariana Kabbach assegura que a ideia era “oferecer uma experiência sensorial única”. “Queríamos que o consumidor percebesse, já na primeira mordida, o cuidado e a dedicação que colocamos em cada detalhe”, conta.

Sabores juninos

Assim como a Cream Cracker, as massas Vitarella se destacam também pela variedade de opções, com versões em sêmola, sêmola com ovos, comum e também o macarrão instantâneo. “Nossas massas são reconhecidas por serem sempre soltinhas e saborosas”, lembra ela.

Sobre a relação com o consumidor, Mariana enaltece que ela é “construída na escuta e na participação direta”, exemplificando com a linha especial de produtos lançada para o São João de 2026 e sabores escolhidos pelos consumidores em votação feita em 2025.

“Dessa forma nasceram o Wafer sabor Canjica, Cookie sabor Cocada, Chocowafer D-Tone sabor Amendoim, Bolinho Treloso de Milho e o Lámen Vitarella nos sabores Escondidinho de Carne de Sol e Baião de Dois”, destaca.

Olhando sempre para a liderança, a Vitarella foi expandida a todas as regiões do Brasil. “Um alcance sustentado por mais de 150 itens e marcas como Treloso e Nikito, e pela liderança consolidada em biscoitos”, informa Mariana, que reforça sobre a importância de estar entre as marcas mais lembradas: “É uma conquista que reafirma nossa essência: unir tradição e inovação, valorizando nossas raízes e fortalecendo a relação de confiança com os consumidores

LEONARDO LEVA MULTIDÃO AO DELÍRIO E PROTAGONIZA NOITE HISTÓRICA NO SÃO JOÃO DE SURUBIM

Surubim viveu mais uma daquelas noites que entram para a memória afetiva do seu calendário junino. No último sábado (20), o cantor Leonardo transformou o Polo Vaquejada, no Parque J. Galdino, em um verdadeiro coro coletivo, arrastando uma multidão ainda maior do que a registrada na abertura oficial do São João 2026. O evento reafirma a força dos festejos da chamada Capital da Vaquejada, que segue consolidando sua posição entre os maiores ciclos juninos de Pernambuco.

Com um repertório repleto de sucessos que marcaram gerações, Leonardo subiu ao palco como penúltima atração da noite e rapidamente tomou conta da festa. O público respondeu em peso, cantando do início ao fim e criando uma atmosfera de nostalgia, emoção e celebração que atravessou a madrugada. Clássicos da carreira do artista foram recebidos como hinos populares, reforçando a conexão entre o cantor e seus fãs ao longo de décadas.

Um dos momentos mais comentados da apresentação foi a interação descontraída com o balé que acompanha o artista. Em clima de brincadeira e proximidade com o público, Leonardo arrancou risos da plateia ao elogiar a equipe de dança e incentivar a participação da multidão, em um tom irreverente que acabou viralizando entre os presentes e reforçando o espírito leve da noite junina.

Mas a emoção ganhou ainda mais profundidade quando o cantor prestou homenagem a José Rico. Em seu discurso, Leonardo destacou a importância do artista pernambucano, natural de São José do Belmonte, no Sertão do Estado, como uma das maiores vozes da história da música sertaneja. Ele relembrou a influência de José Rico na construção do gênero no Brasil e ressaltou sua dimensão histórica, comparando seu legado a grandes nomes da cultura popular nacional.

A homenagem emocionou o público e reforçou o tom de celebração da cultura nordestina dentro do São João de Surubim. Em meio à multidão, o reconhecimento à trajetória de José Rico foi recebido com aplausos, transformando o momento em um dos pontos altos da noite.

Encerrando a apresentação com intensidade, Leonardo ainda abriu espaço para uma participação especial do jovem cantor surubinense Vitor Vaqueirinho. O talento local subiu ao palco, dividiu os vocais com o artista e demonstrou carisma e segurança diante de uma plateia numerosa. A performance arrancou aplausos e reforçou a valorização de novos nomes da música regional dentro da programação junina.

Encantado com a apresentação do jovem, Leonardo destacou o potencial do artista e fez questão de incentivá-lo publicamente, em um gesto que emocionou familiares e o público presente. A cena, marcada por espontaneidade e reconhecimento, simbolizou o encontro entre gerações no palco do maior São João da região.

Com forte presença de público, emoção e grandes momentos musicais, a noite de sábado no Parque J. Galdino consolidou mais um capítulo marcante do São João de Surubim 2026, que segue reunindo tradição, cultura e grandes nomes da música brasileira em uma programação que movimenta toda a região.