Marca ficou preservada no processo de recuperação judicial
A Farmácia dos Pobres estuda voltar ao mercado. A empresa N. Landim, razão social da antiga rede de varejo de remédios, tem na marca secular seu grande trunfo. O nome Farmácia dos Pobres vale milhões de reais e, apesar das dificuldades financeiras encaradas pela empresa, não foi vendido. Agora que a N. Landim se encaminha para encerrar seu capítulo mais difícil, o da recuperação judicial, com a venda de lojas e anos de pagamentos de dívidas, se depara com um dilema tranquilo, de quem honrou os compromissos: fazer ou não a Farmácia dos Pobres voltar à ativa?
A marca Farmácia dos Pobres tem mais de 130 anos e grande força na memória do consumidor. Para se ter uma ideia do que o nome significa no mercado, em novembro de 2008 ele era avaliado em R$ 30,8 milhões.
No auge dos problemas, porém, a força da marca contrastava com lojas em que faltavam vários produtos. A empresa primeiro negou seguidos boatos de venda para, depois, pedir recuperação judicial, em 2008. O plano de recuperação foi aceito pelos credores numa dívida que, no total, girava em torno de R$ 56 milhões.
A venda da marca poderia quitar boa parte do valor, algo que foi realmente cogitado pela empresa. Mas a N. Landim resolveu manter o nome e encolher fisicamente, vendendo lojas e pontos comerciais para antigos concorrentes, como as Farmácias Guararapes. A provação rendeu, aos poucos, a quitação dos débitos.
Depois de tudo, a manutenção da propriedade da marca virou um trunfo, seja qual for o rumo: retorno ao mercado ou a venda, enfim, do nome Farmácia dos Pobres. Proprietário da N. Landim, o empresário Janilson Dantas diz que não se trata de fazer mistério. Apenas não decidiu pelo retorno ainda.
“Estamos estudando isso (a volta à atividade). Decisão? Estamos concluindo a recuperação judicial e analisando se vamos voltar, com lojas próprias ou franquias. Mas ainda é uma coisa embrionária. Não podemos dizer que sim, nem que não”, comentou.
Para o antigo garoto-propaganda da Farmácia dos Pobres, o experiente ator Jones Melo, a volta é coisa certa, como ele relata em entrevista em vídeoconcedida ao Blog de Jamildo.
Enquanto a decisão oficial não sai, a melancólica lembrança do período de funcionamento da Farmácia dos Pobres está na internet, no sitewww.farmaciadospobres.com.br, nunca tirado do ar. Sem atualização há quatro anos, o site ainda exibe o anúncio da abertura da 51ª loja da rede, no número 4.367 da Avenida Domingos Ferreira, em Boa Viagem.
A marca Farmácia dos Pobres tem mais de 130 anos e grande força na memória do consumidor. Para se ter uma ideia do que o nome significa no mercado, em novembro de 2008 ele era avaliado em R$ 30,8 milhões.
No auge dos problemas, porém, a força da marca contrastava com lojas em que faltavam vários produtos. A empresa primeiro negou seguidos boatos de venda para, depois, pedir recuperação judicial, em 2008. O plano de recuperação foi aceito pelos credores numa dívida que, no total, girava em torno de R$ 56 milhões.
A venda da marca poderia quitar boa parte do valor, algo que foi realmente cogitado pela empresa. Mas a N. Landim resolveu manter o nome e encolher fisicamente, vendendo lojas e pontos comerciais para antigos concorrentes, como as Farmácias Guararapes. A provação rendeu, aos poucos, a quitação dos débitos.
Depois de tudo, a manutenção da propriedade da marca virou um trunfo, seja qual for o rumo: retorno ao mercado ou a venda, enfim, do nome Farmácia dos Pobres. Proprietário da N. Landim, o empresário Janilson Dantas diz que não se trata de fazer mistério. Apenas não decidiu pelo retorno ainda.
“Estamos estudando isso (a volta à atividade). Decisão? Estamos concluindo a recuperação judicial e analisando se vamos voltar, com lojas próprias ou franquias. Mas ainda é uma coisa embrionária. Não podemos dizer que sim, nem que não”, comentou.
Para o antigo garoto-propaganda da Farmácia dos Pobres, o experiente ator Jones Melo, a volta é coisa certa, como ele relata em entrevista em vídeoconcedida ao Blog de Jamildo.
Enquanto a decisão oficial não sai, a melancólica lembrança do período de funcionamento da Farmácia dos Pobres está na internet, no sitewww.farmaciadospobres.com.br, nunca tirado do ar. Sem atualização há quatro anos, o site ainda exibe o anúncio da abertura da 51ª loja da rede, no número 4.367 da Avenida Domingos Ferreira, em Boa Viagem.
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